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    文章標題含有 營銷 的文章
    1.老國貨的理念、產品、營銷都要“求新” [ ][2021年11月25日][114]
        蜂花被關注,也提醒國貨品牌,媒介更迭日新月異,營銷手段花樣百出,企業應乘勢而上,借力發展,借助新平臺把流量紅利轉化為消費紅利。最近,老牌國貨品牌蜂花走紅網絡,消費者中掀起了一波購買熱潮。740)this.width=740">消費者的熱情,折射出對老牌國貨的認同。網友青睞帶來的流量不可低估。但也要注意,突如其來的流量加持看似餡餅,也像陷阱。老牌國貨要想從網紅變長紅,就要在堅守初心基礎上,主動尋求創……
    2.上海出臺網絡營銷活動算法應用指引 [ ][2021年11月23日][124]
        740)this.width=740">11月18日,記者從上海市市場監管局了解到,上海率先在電子商務領域出臺地方性指引,制定發布《上海市網絡交易平臺網絡營銷活動算法應用指引(試行)》(以下簡稱《指引》),規范網絡交易平臺網絡營銷活動算法應用行為,為平臺經營者劃出合規底線。近年來,算法技術的應用在提升網絡消費體驗、提高經營效率、推動平臺高質量發展等方面發揮著重要作用,但同時也產生了“大數據殺熟”、……
    3.奧運營銷熱背后,哪些項目的運動員最受品牌青睞 [ ][2021年11月18日][123]
        與以往奧運結束后品牌隨之退出營銷不同,今年東京奧運會后,這波奧運營銷熱潮沒有減退,反而更加“升溫”“奧運會”這個熱門話題,沒有因為東京奧運會的結束而逐漸“降溫”,而是得到了延續。運動員依舊是話題的主角,只不過關注點已經從競技場轉向體育營銷的新陣地。區別以往品牌在大賽結束后不再圍繞賽事相關話題進行傳播的現象,東京奧運會結束后,在賽場上收獲榮譽和關注的楊倩、蘇炳添、孫一文等運動員,在奧運會后接連獲得品……
    4.品牌跨界營銷熱冷思考:“沖動型婚姻”難長久 [ ][2021年11月12日][141]
        品牌競爭異常激烈的市場環境下,品牌跨界聯盟營銷似乎成為眾多品牌出圈的熱門策略之一。大量看似不同品類和調性的品牌大膽聯盟,碰撞出了新奇有趣的火花!皣薄壁厔葑寕鹘y文化IP成為品牌競相合作的對象。故宮、敦煌博物館、頤和園等傳統文化符號與眾多品牌聯盟,成為跨界營銷的寵兒。比如,國貨美妝品牌頤蓮與“三山五院·頤和園”經典文化IP聯合,在天貓新文創周期間推出全新跨界聯名禮盒;全棉時代跨界敦煌博物館,發起“……
    5.愛國營銷被質疑,李寧、安踏、鴻星爾克銷量跳水 [ ][2021年11月3日][1225]
        水能載舟、亦能覆舟。這幾年,一大批中國制造的優秀代表在面對大是大非、大災大難時,憑借高度責任心,于“危難之時顯身手”,在愛國主義情緒高漲與民族自豪感提升的大環境中,受到消費者熱捧。遠的有“新疆棉”事件中的李寧、安踏;近的有“鄭州暴雨,捐款5000萬的鴻星爾克”。細心觀察,我們都能發現李寧、安踏的專賣店如雨后春筍一般,越來越多的出現在各大商場里。鴻星爾克就厲害了,完全是今年的現象級品牌——不僅線下門……
    6.瞄準虛假營銷 市場監管總局整治“美麗陷阱” [姚倩 王晨婷][2021年10月26日][174]
        注冊新氧App賬號后,員工小劉(化名)在其賬號下編造用戶評價,發布虛假好評內容。由于違反《反不正當競爭法》第八條第一款的規定,當事人被處罰款0.5萬元。這是10月25日市場監管總局發布的10起不正當競爭案件中的其中一例。2021年,市場監管總局在全國范圍內開展醫美領域反不正當競爭執法專項整治。不僅涉及清除虛假、夸大宣傳等弊病,也對通過“軟文”“種草筆記”等形式進行植入推廣、虛假營銷等變相誤導公眾的……
    7.小米營銷X金投賞 |“無感式”營銷,硬核破局品牌營銷難題 [品牌總網][2021年10月14日][187]
        10月13日,2021金投賞小米營銷專場在上海成功舉行。小米營銷此次以「硬核引擎,生生不息」為主題,與現場行業伙伴們共同分享營銷行業動向,以「無感式」營銷破局品牌難題,推進生意的可持續增長。740)this.width=740"alt=""src="http://www.casualtourist.com/UploadFiles/2021101411216193.png"border="undefined">小米互……
    8.六神營銷的“神操作” [ ][2021年9月28日][1520]
        六神這一品牌在20世紀90年代就出現在大眾視野當中,并迅速獲得了廣大消費者的信賴,逐漸成為家喻戶曉的夏日消暑必備產品,它陪伴著無數中國家庭度過平凡而美好的夏季日常。但是近年來隨著市場經濟的不斷發展,六神這一老品牌似乎掌握了營銷的“流量密碼”,開始玩起了各種“神操作”。近日,六神與樂樂茶進行聯名并生產出一款名為薄荷玫瓏冰椰椰的飲品,由于是聯名產品,這款飲品與六神花露水的外形簡直是雙胞胎般的存在,所以……
    9.韓束在各大平臺走出營銷新路 [ ][2021年9月22日][1681]
        740)this.width=740">隨著互聯網的不斷發展,電商直播平臺迅速崛起。根據KPMG調查顯示,截止到2021年我國電商直播市場規模超20,000億元,再加上抖音短視頻這一年度最受歡迎的發展模式,直播電商規模發展迅速,年增長達到了174%,并且在電商行業的滲透率達到了驚人的18.6%,從中我們不難發現,采用抖音短視頻的電商營銷模式是當今各品牌做營銷的不二選擇。740)this.width……
    10.騰訊云副總裁張曄:未來客服業務會成為企業營銷的重要渠道 [ ][2021年9月18日][3737]
        740)this.width=740">記者|張梓桐客服SaaS賽道持續火熱。根據沙利文近期發布的一份《2021年中國智能客服市場報告》顯示,中國客服行業自1990年發展至今,已經從最初的電話呼叫中心,向全場景智能客服演進。而近5年來伴隨互聯網、大數據、云計算、人工智能等技術發展,越來越多企業投入建設客服中心,中國客服中心坐席規模逐年增長,保持17%年復合增長率,到2020年已經突破300萬個。近……
    11.色彩營銷進軍食品業,光靠顏值行不行? [ ][2021年9月13日][1137]
        近年來,色彩逐漸成為食品商家的銷售賣點,色彩營銷也成為吸引消費者的一種差異化銷售策略。不過,在口味方面,有些產品并不如顏色那樣來得驚喜,有些鮮艷顏色的來源可能也不那么健康。有關專家指出,食品產業在發展過程中應將安全與質量放在首位。食品界的色彩營銷粉紅的“櫻花泡面”、紫色的“星空葡萄果茶”、淡藍的“藍椰拿鐵”、綠色的“泰式檸檬茶”……近年來,色彩逐漸成為食品商家的銷售賣點。色彩營銷是一種對產品、包裝……
    12.福布斯中國專訪盧永峰,營銷是個狠角色,入局智能電商勢不可擋 [ ][2021年9月8日][747]
        元氣森林又雙叒叕上熱搜了。這一次是因為“螺螄粉”。一家做螺螄粉的公司與元氣森林“撞衫”“撞工牌”。起初承認歸屬元氣森林旗下、后來又否認,引發市場浮想聯翩。#元氣森林將要推出0脂螺螄粉,一時激發網友熱議。猶如熱評所說,“這是要打造零糖零脂零卡零臭味的螺螄粉嗎?”“螺螄粉里的米粉熱量非常高,要是能整出0脂,味道又好的,絕對有市場!痹谝幌盗0糖0脂0卡的呼聲里,“螺螄粉+氣泡水”的組合被頂上熱門。一件……
    13.茅臺醬香酒電商聯誼會換屆點題線上營銷 [ ][2021年9月7日][2513]
        廠商“聯心聯手”找到精準客戶,“聯動聯合”線上線下一體化,利用電商特點開展圈層營銷,尋找年輕人喜歡的消費方式和互動方式,從傳統營銷向數字化營銷轉變,加強產品的溯源……一系列營銷策略可窺見,茅臺醬香酒將在電商發力。8月30日,以“加強線上管理,助力醬香發展”為主題的2021年度茅臺醬香酒電商聯誼會第二次會議在成都召開。會議選舉產生了新一屆電商聯誼會會長、副會長單位,并任命了新的秘書長單位。會議認為,……
    14.樂享集團效果營銷持續高增長,海外電商業務打造新增長點 [ ][2021年9月7日][2240]
        據國家統計局此前公布數據,今年1-7月社會消費品零售總額246829億元,同比增長20.7%,其中全國網上零售額71108億元,同比增長21.9%,增速快于社會消費品零售總額整體數據。由此也能看出,零售消費行業正在因數字化技術創新變革,而短視頻電商也是風口之一。近年來,伴隨著社交電商的火爆,短視頻帶貨已經成為年度熱詞。根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2020年12月,我國網絡視聽……
    15.老字號煥發新活力,短視頻、直播、線上營銷火出圈 [ ][2021年9月3日][1010]
        740)this.width=740">740)this.width=740">“廣東人的童年里怎么少得了袋裝沙示”、“只有粵港澳才懂的風油精味汽水”、“老廣心中的飲料C位”……2009年,當淡出市場十年之久的亞洲汽水宣布重啟品牌時,沒有人能想到,10年后,這款口味獨特的小眾汽水能在社交平臺上“火出圈”。在一條條種草或吐槽的評價里,這個有著近百年歷史的老字號品牌,也在外資品牌壟斷的碳酸飲料市場找回……
    16.利用營銷與用戶共鳴,東鵬飲料的舉措帶給我們眾多啟示 [ ][2021年9月3日][3032]
        隨著社會發展,如今早已不是“酒香不怕巷子深”的時代,幾乎每個品牌都在進行或大或小的營銷,比如最近備受關注的“功能飲料第一股”東鵬飲料,也是通過各式各樣的營銷,將東鵬特飲打造成為了消費者熟知的功能飲料品牌。740)this.width=740">東鵬飲料旗下東鵬特飲植入《盜墓筆記重啟》作為傳統快消企業,東鵬飲料可以說有著相當豐富的經驗和資源積累,圍繞傳統4P營銷理論體系,在有關渠道、產品價格等方面進……
    17.互聯網“造節”成流行趨勢,品牌該如何搶占營銷C位? [ ][2021年8月24日][1670]
        所謂“造節營銷”,也就是指將非約定俗成的節日打造成某一個或者某一類品牌的專屬節日,比如“雙11購物狂歡節”和剛剛結束的“818汽車節”等,都是通過為消費者營造出節日的儀式感,從而進行產品促銷。值得一提的是,與以往兩屆不同,今年的818首次提出了“全球汽車節”的概念,彰顯著推動中國制造“品牌向上、劍指全球”的堅定決心。另外,湖南衛視與汽車之家、浙江衛視與易車等也聯手推出了狂歡夜晚會。不僅展示了多款新……
    18.涪陵榨菜業績嚴重下滑,加碼品牌營銷能否突破營收瓶頸? [ ][2021年8月20日][2999]
        涪陵榨菜“不香”了?近日,涪陵榨菜發布了2021年半年報告。數據顯示,公司上半年實現營業收入13.47億元,同比增長12.46%;凈利潤為3.76億元,同比下降6.97%。這是自2011年以來,公司首次出現業績下滑的現象。不僅如此,涪陵榨菜的股價也波動較大,市值蒸發超百億,就連頂流基金經理都開始減持股票。從去年風光無限的“茅臺下酒菜”,到如今的業績負增長,這支“中國榨菜第一股”為何陷入發展瓶頸?&……
    19.老字號跨界營銷 還能火多久? [ ][2021年8月12日][458]
        為了討好年輕購買力群體,不少老字號品牌近兩年紛紛玩跨界、搞聯名,打造出一大批“風很大”的網紅產品:同仁堂的中藥咖啡、杏花樓聯手故宮推出的國潮范兒月餅、大白兔聯合氣味圖書館做的奶糖味兒香氛、五芳齋與王者榮耀出的聯名款粽子禮盒……然而老字號推陳出新的過程中,卻不乏“過分追求新的潮流,而丟了老的恪守”類似的“翻車”案例。這不禁讓人深思,對于“老字號”企業來說,依靠營銷手段獲得的流量是否有效轉化為了其業績……
    20.東京奧運會在即,運動品牌營銷戰提前上演 [ ][2021年7月14日][2875]
        全球翹首以待的東京奧運會下周將拉開帷幕,各國參賽的隊伍都在緊鑼密鼓地備戰中,開賽前互相探底的熱身賽也自然少不了。而暗藏在這些熱身賽背后的,還有贊助商之間的角力。近日,一場尼日利亞與美國的男籃熱身賽,更被看成是其背后贊助商中國匹克與美國耐克的品牌暗戰。740)this.width=740">“匹克戰勝耐克”近日,一場奧運賽前的男籃熱身賽引起全球球迷的關注和熱議。這場熱身賽中,尼日利亞男籃以90∶87……
    21.“蜜雪冰城”神曲走紅 洗腦式廣告營銷能走多遠? [ ][2021年6月28日][2778]
        740)this.width=740">最近一個月,說到蜜雪冰城,最火的已經不是“你愛我我愛你”,而是洗腦神曲的2.0版。小雪人搖晃著手里的蛋筒,在綠幕前激情喊麥:“有圣代,有奶昔,蜜雪冰城價格低。冰淇淋,化得快,不如來個大圣代!币揽可袂鷰砭薮罅髁,蜜雪冰城頻頻營銷出圈,引發網絡及線下熱議。著名經濟學家宋清輝認為,在這個信息爆炸的時代,得流量者得天下,仍舊是顛撲不破的真理,但是洗腦式廣告或難以……
    22.否認使用福島原料 農夫山泉營銷“翻車” [ ][2021年6月28日][1763]
        “有點甜”的農夫山泉,因為跟核污染后的日本福島攪在了一起,人設險些崩塌。6月27日,農夫山泉在其官方微博回應表示,農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的配料中沒有從日本福島進口的成分。當晚,浙江建德市場監管局也通報,農夫山泉飲品原料沒有從日本福島采購的情況。不過,網友卻并不買賬,因為消費者既不能接受“福島產”,也不能接受虛假宣傳。業內人士認為,作為頭部消費品企業,農夫山泉此次營銷翻車的回應被質疑是在跟消費……
    23.兒童化妝品將有專門標志“擦邊球”營銷有望“熄火” [馬嘉][2021年6月24日][2304]
        740)this.width=740">目前兒童化妝品在安全性方面存在著種種問題:產品未進行化妝品備案、原料成分與成人化妝品沒有區別……這些問題曾給消費者帶來困擾。6月18日,國家藥品監督管理局就《兒童化妝品監督管理規定(征求意見稿)》(以下簡稱征求意見稿)公開征求意見。據悉,這標志著我國有望迎來首個兒童化妝品監管法規,兒童化妝品將進入“獨立監管”時代。首個兒童化妝品監管法規何為兒童化妝品?此次意……
    24.退訂營銷短信可能反中“圈套” [ ][2021年6月18日][452]
        740)this.width=740">隨著即時通訊軟件的發展,使用手機短信的人群也在變少,有人調侃現在短信已淪為驗證碼接收器。然而在此之外,短信中還充斥著各種營銷、推廣信息,令人不堪其擾,更讓人不解的是,它跟“狗皮膏藥”般想退都退不掉。這背后的原因到底是什么?有沒有根治的辦法?個人是不是只能忍氣吞聲?爆料一口氣退訂40多條短信但只有一條顯示成功“限時降價,滿99再減30”“余額不足?送您5元話費……
    25.蒙牛推出“高考押題奶”2.0版,品牌如何玩轉高考季營銷? [ ][2021年6月10日][1347]
        所謂“強者借熱點,智者造熱點”,對于品牌來說,身處社交媒體時代,該如何深刻洞察消費者心理,通過順勢、借勢、造勢等爭奪流量高地,提升產品的知名度和美譽度,是每個企業都該深思的問題。一年一度的高考又如期拉開序幕,作為一個極具熱度和話題延展性的事件,每年的高考也成為眾多品牌借勢營銷的重要節點。不過,如何在一輪又一輪的創意大賽中脫穎而出,實現口碑與流量的雙豐收,對于品牌來說確實是一次考驗。繼去年別出心裁的……
    26.篤力奮楫體育營銷 海信開辟品牌出海新航道 [ ][2021年6月9日][3369]
        740)this.width=740">2021年第一季度數據顯示,海信海外收入占比已經超過42%。這是在體育營銷的助推之下,自2006年提出“大頭在海外”戰略以來,海信海外市場保持快速發展態勢的生動體現。據統計,2020年海信集團營業收入1409億元,利潤98.3億元,營收和利潤雙雙創下歷史最好成績。其中海外收入548億元,占比近40%。2021年歐洲杯開賽在即,海信作為歐洲杯全球官方合作伙伴,……
    27.餐飲品牌如何開啟年輕化營銷?吉祥餛飩提供新思路! [ ][2021年6月1日][2972]
        美國權威學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》一書中提到:“面對群體的強勢崛起,只有理解消費主力的商業邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來的商業才能成功!痹诋斚鲁绷魉蚕⑷f變的市場上,Z世代群體已然成為了炙手可熱的消費主力軍。為了更好地吸引目標受眾,占領年輕消費群體的心智,幾乎每一個品牌都在營銷推廣時為自己貼上年輕化的標簽,以搭建起與年輕一代的溝通路徑,實現銷量和品牌價值的再次增長。在這樣的時代語境……
    28.加大研發投入 國貨美妝想撕營銷標簽 [錢瑜 張君花][2021年5月13日][334]
        740)this.width=740">依靠營銷出圈在一定程度上成為國產化妝品的“標簽”,如何撕掉這一標簽成為眾多企業的發展重點。業內人士表示,研發投入不足一直是國產化妝品品牌的短板,這也成為其與外資品牌抗衡的制約因素。隨著各企業加大研發投入,國產化妝品品牌發展進入快速發展期。紛紛增加研發在5月10日召開的“2021中國化妝品趨勢大會”上,針對“輕研發重營銷”的質疑,薇諾娜母公司云南貝泰妮董事長郭……
    29.在線教育營銷設“坑”消費者常吃啞巴虧 [于靈歌][2021年4月29日][7338]
        740)this.width=740">虛假價格促銷、“0元學”、打卡返學費……在線教育營銷設“坑”消費者常吃啞巴虧“價格¥799,促銷價¥20”“優惠后¥199,原價¥2160”……網課限時秒殺打一折,但所謂的原價799元在促銷活動前未實際成交過。4月25日,北京市市場監管局發布消息稱,因價格違法、虛假宣傳等行為,跟誰學、學而思、新東方在線、高思四家校外教育培訓機構,被頂格罰款50萬元。購買過多……
    30.花唄再現雷人廣告,營銷內容基調決定品牌格局! [ ][2021年4月23日][1384]
        最近這段時間,阿里家族風波不斷。敏感時期,螞蟻花唄的一則新廣告又再次引發爭議。在這則名為“我希望這筆賬單永遠還不完”的漫畫廣告里,一位年輕人為了孝敬爺爺,貸款買了一個9999元的按摩椅,結果花唄分期賬單還沒還完,爺爺就去世了,年輕人感慨道“希望這賬單永遠還不完”?赐陱V告大家紛紛表示,這種提倡“貸款盡孝”的行為是在進行道德綁架,讓用戶對于“超前消費”的觀念產生誤解。而且,強行把“報親恩”與“還貸款……
    31.九芝堂2020年業績大漲42%,文化營銷助力老字號走出新路徑 [ ][2021年3月23日][2853]
        740)this.width=740">近期A股進入年報披露高峰期,“百年老字號”九芝堂也正式發布了2020年度財報,報告期內公司實現營業收入35.6億元,同比增長11“文化營銷”概念是近年來日漸火熱的營銷模式,簡單來講,指的是企業以文化為主體進行營銷的方式。在文化營銷觀念下,企業的營銷活動中強調企業的社會文化、企業文化,給予產品、企業、品牌以豐富的個性化的文化內涵。對九芝堂來說,“文化營銷”有著……
    32.互聯網時代,企業如何選擇品牌營銷團隊? [ ][2021年3月9日][2130]
        在新時代的背景下,企業在選擇營銷團隊時,其實要從兩個方面來考慮:一是互聯網時代的客群特征,而是品牌所處的階段以及具體的營銷需求。(一)互聯網時代客群特征:碎片化互聯網時代最大的特征是信息大爆炸,人們的注意力變得碎片化,客群時間碎片化也隨之凸顯。要想消費者在信息洪流中依然記得品牌形象,就需要做到消費者在哪里,我們品牌就要出現在哪里。這就需要進行全方位系統化的互聯網品牌傳播,通過對品牌與客群的精準定位……
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